陳彥淳／台北報導　康師傅速食麵下週將來台大打價格戰，據了解，頂新集團決定重新修改訂價策略，原訂二十五元的大桶麵，價格擬向下修正至十六元，袋麵訂價十一元，不但令同業跌破眼鏡，少數超商對於該低價策略也有疑慮，擔心價格殺傷力太大，恐造成市場崩盤。目前康師傅切入大賣場系統，包括OK、福客多、萊爾富與全家便利商店昨日則表示，康師傅速食麵會於十二月初陸續上市，至於統一超商則暫時不會採購康師傅速食麵。

　  康師傅速食麵確定十二月初正式上市，目前正在各通路展開最後的報價作業。據了解，原本康師傅速食麵預計推出四款商品，包括紅燒牛肉麵、燒烤牛肉麵、鮮蝦魚板麵與香菇燉雞麵，鎖定國內消費者偏好的口味，採用高價麵的麵量、中價位的內容物、打出低價策略，每碗售價二十五元。由於這些產品在國內幾乎是全新的商品定位，已在市場上造成一波震撼。

　  沒想到，康師傅這次更強化產品包裝及種類，價格也祭出令人跌破眼鏡新低價位。據了解，康師傅速食麵經過重新包裝後，容器介於大碗麵與桶麵之間，份量除了不含軟罐頭外，全部比照大碗麵，訂價也從原本的二十五元，擬一口氣下修至十六元，而且不是短時間的促銷價格；這個舉動讓通路業者不禁懷疑，到底是速食麵是項暴利的產品，還是康師傅的出手太狠。

　  據了解，頂新集團以整個大中華經濟圈的後盾，在經營台灣市場時考量到市場通貨緊縮，以及消費者的價格需求，因此經評估後，認為新的價位不但更能貼近市場，也更具市場競爭力；同時，頂新集團準備投入將近二億元，展開大動作的行銷活動。

　  不過，康師傅速食麵準備以低價橫掃台灣市場，直接衝擊桶麵與小碗麵市場，目前雖然在超市與量販店系統多已順利完成報價作業，但 康師傅的低價策略卻引發部份質疑。

　  通路業者指出，康師傅速食麵打出十六元的超低價格，此舉勢必引發國內市場重新洗盤，然而現存的速食麵業者多已朝積極提升產品附加價值，超商業者並不樂見康師傅掀起市場削價競爭風潮；而且，更重要的是，低價策略將造成超商速食麵銷售的金額下滑，帶動營收與利潤萎縮，除非能擁有更具誘惑力的毛利率，因此部份超商業者至今仍持觀望態度。

　  目前包括OK、福客多、全家與萊爾富便利商店，都表示會採購康師傅速食麵，但私下仍積極與康師傅就訂價與毛利展開溝通，部份通路商甚至考慮與同業展開策略聯盟，希望能一起拉高康師傅速食麵的訂價，藉以與大賣場進行區隔。至於與統一企業關係深厚的統一超商則指出，康師傅曾前往報價，但該公司經評估後，還是決定暫時不會採購。

信息来源：工商時報