標榜「俗擱大碗」 砸下兩億元行銷 除了統一超商之外 便利商店和大賣場都買得到 統一、維力嚴陣以待


記者彭慧明／台北報導 


    大陸速食麵第一品牌頂新集團的「康師傅」方便麵確定在十二月二日正式上市。由於康師傅已經定位在「便宜大碗」，國內速食麵價格大戰不可避免，統一、維力等業者嚴陣以待。

    據了解，康師傅初期將在台灣推出四種口味，以在大陸銷售量最大的紅燒牛肉麵為主，另外還有蔥燒排骨、香菇燉雞、鮮蝦魚板等口味；主要的策略將以「俗擱大碗」為主，以大碗包裝爭取通路商排在較好的位置；同時以中低價策略搶市場，同樣的大碗桶麵賣二十五元，將比其他品牌的相同產品便宜五元。

    為了在台灣上市，康師傅在通路方面砸下重金，全家、萊爾富等大型便利商店，以及大潤發、家樂福等賣場都將看到康師傅產品。據業界人士指出，康師傅砸下兩億元以上的行銷預算。通路業者認為，康師傅的大手筆行銷動作，將會引起國內速食麵價格戰。

    「台灣第一」的統一企業相當關切康師傅的行銷。統一企業速食事業群總經理謝志鵬表示，樂見新的競爭對手共同做大台灣速食麵市場，短期內康師傅可能會對統一速食麵產品有短暫衝擊；但康師傅也在台灣設廠，沒有大陸生產的成本優勢，加上統一具備各種價位、各種包裝的完整產品線，長期仍居有利地位。

    謝志鵬也指出，因為超商、賣場推出各種即食產品，四十元以上的高價速食麵市場已經受到侵蝕。以一到九月來看，速食麵的銷量成長了百分之零點五，但銷售金額卻下降了百分之零點一，高價速食麵市場受到擠壓。現在大家集中猛攻中價位產品，謝志鵬說，他希望康師傅可以共同做大速食麵市場大餅，不須互相擠壓市場占有率。
 
    不過，為了面對康師傅的競爭，台灣市占率超過百分之五十的統一，在速食麵淡季的第四季卻投下較過去多一倍以上的行銷廣告，大打「統一麵、台灣味」的形象廣告，防範「大陸味」的態度相當明顯；而國內另一速食麵大廠維力公司，則將重心集中在乾麵市場。

信息来源：聯合報/9版/社會話題