採合資及自行設廠方式 首波行銷預算逾2億元 強力拓展量販超市超商通路

記者何世全／台北報導

頂新集團透過與台灣速食麵廠合資及自行設廠方式，在台灣生產「康師傅方便麵」，第一波將投資2億元以上行銷預算，強力拓展量販、超市及超商通路，並針對國內領導品牌統一速食麵的空白區推出俗又大碗的產品，預料兩岸速食麵領導品牌年底將會掀起一波市場爭奪戰。

頂新集團在大陸耕耘有成，「康師傅方便麵」目前是大陸市場方便麵的第一品牌，頂新集團希望能利用大陸廠的生產規模、低價生產成本等優勢，直接將大陸廠生產的方便麵銷到台灣，透過集團旗下味全公司在台灣布建的通路網，全力拓展市場。

可是今年來政府一直未開放大陸速食麵進入台灣市場。食品業者表示，即使以後開放進口，初期的進口關稅也高達22%，不論是頂新集團從大陸進口速食麵到台灣，還是統一企業從越南、菲律賓廠進口速食麵到台灣，並不會佔到便宜。

頂新集團為了能讓大陸生產的康師傅方便麵登台，利用各種管道努力，但所遭到的阻力相當大。業者說，為了不讓大陸方便麵進入台灣市場，有公會特別向政府有關單位陳情，強調大陸方便麵進口後，將造成台灣速食麵廠關廠，進而引發失業問題。尤其，每年進口方便麵要用掉近4億美元的外匯存底，對國家經濟發展並不利。

頂新集團只好另尋方法，食品業者表示，頂新集團利用合資與自己設廠方式，直接在台灣生產，其中與一家速食麵廠合資成立的公司有兩條生產線，頂新自己再投資成立一條生產線，共有三條生產線，若採取兩班制生產，一天可以有60萬包產能。

頂新初期將在台灣先推出紅燒牛肉麵、燒烤牛肉麵、海鮮蝦麵、香菇燉雞麵等四種口味，定價25元，量販價格可能更低，既有中低價位產品將直接受衝擊。

目前統一速食麵在各種價格帶都是領導品牌，康師傅第一波在台推出的產品，規格和價格都直接挑戰統一阿Q桶麵，售價比較低的統一來一客小杯麵也可能受到波及。

行銷通路方面，市場盛傳頂新集團將投資2億元以上的資金，拓展統一超商以外的便利商店通路，原本10月底要上市，現延到12月，據了解味全希望同時進駐各大連鎖超商，並連續展開多檔期的促銷攻勢。

對此，味全公司公關經理陳文敏指出，目前味全公司內部積極部署康師傅方便麵上市作業，但還沒有確切消息可以發布。

不過，頂新集團旗下康師傅控股公司董事長魏應州於9月下旬接受訪問時曾說，「一年以後，問起台灣第二大的方便麵，就是5168cc银河官网娱們康師傅。」，也可以看出頂新集團的企圖心，且未來康師傅旗下的飲料、餅乾等食品也會登台。

統一企業強調，頂新在台灣生產的康師傅方便麵打正規的品質、價格、消費通路戰，在各品牌都會投資廣告拓展市場下，相信速食麵的市場會進一步擴大，對大家都有好處，相信不會是「零和」的競爭。

信息来源：經濟日報/5版/綜合新聞