原文章標題：我國快消品市場本土品牌趕超國際品牌
 
　　日前，凱度消費者指數發布2013年中國快速消費品市場品牌足跡排行榜，揭曉的榜單顯示出中國品牌繼續領跑、本土品牌趕超國際品牌的趨勢。其中，知名品牌康師傅再次奪冠，成為中國消費者選擇最多的品牌。

　　數據顯示，康師傅是中國快速消費品市場中消費者規模最大的品牌，2013年有91%以上的城市家庭購買了該品牌。同時康師傅也是購買頻次最多的品牌，去年消費者平均購買次數達到9次以上。據統計，中國消費者選擇購買康師傅品牌超過13億次，消費者觸及數（CRP）比前一年增加了5.6%。

　　2013年在中國大陸快速消費品市場，光明是贏得最多新購買者的品牌，其消費者觸及數比前一年增長了40%，達到4.87億次，成功進入中國品牌足跡排行榜前十之列。據介紹，光明因為充分滿足了中國消費者購買高端產品的意願，推出了具有異國風情的莫斯利安高端常溫酸奶，顛覆了傳統酸奶的存儲模式，使產品深入到下線城市和偏遠地區。

　　盡管一些國際品牌，如奧利奧、雀巢、奧妙、芬達、樂事等，在過去一年通過中國市場擴大品牌足跡，提高了其在全球范圍內的消費者觸及數。但在中國市場，主要的亞洲品牌仍然佔到所有快速消費品牌購買次數的75%以上。2013年，中國本土品牌的消費者觸及數增加了7.3%，而國際品牌隻增加了5.9%。

　　凱度消費者指數總經理虞堅表示：“品牌足跡排行榜中的品牌都擅長使品牌成為消費者生活中的重要組成部分。這些品牌的成功在於它們對中國消費者需求的變化能夠快速反應。而它們的成長秘訣則在於不僅能提供更多新的功能，而且在消費以外為人們帶來新的意義和細微的享受。”“此外，隨著市場進一步發展，中國品牌主憑借其對中國消費者深刻認知的先天優勢，針對本土市場特點實施品牌戰略，可以成功地在品牌與消費者之間建立起親密的關系。”虞堅說。

　　據悉，凱度消費者指數品牌足跡排行榜覆蓋全球35個國家，涵蓋食品、飲料、健康與美容和家庭護理類別中擁有最多的消費者和購買頻次最高的品牌。該排行榜不僅揭示了全球快速消費品品牌成功的策略，同時也展現了全球快速消費品市場發展的主要趨勢。
 

信息來源：國際商報 作者：李子晨