2002.11.08??淳?台北??　

大?速食???品牌康?傅即?返台叩?，被?新集???隻能成功不?失?的主打?，日前因?延?上市而首度曝光。根?通路?者透露，康?傅速食??打出高???量、中???容物?低??的?格，定位在「俗?大碗」，?咬市???品牌，?研?砸下超?一?五千?元的行???，?烈的企?心可比?壹周刊?台初期的盛?。康?傅速食?在台上市的震撼，已在??食品市?逐??酵，直接挑?包括?一、味丹、?力、金?等既有的市?品牌。

　在大?走?的康?傅速食?，在?新集?整合?岸?源的既定政策下，透?味全的?售通路，??在今年登台上市﹔味全日前首度??，康?傅速食?今年??不?在台缺席，激?七日味全股?在??不久便直奔?停?位，在食品?股中表?最?亮眼。

　根?康?傅原本的??，?公司速食?在今年十月中旬就?正式在各大小通路上架，因此味全??人?在九月底起，便??向大小通路?行??。而且，因?康?傅的知名度?在太高，通路商?其商品也有高度?趣，???售通路的味全，?於康?傅速食?上市更十分重?，一再?通路商???通，希望能取得最好的排面位置。

　然而，莫?在十月初?，味全??人??捎?康?傅速食?即?延後上市的消息。根?通路商所得到的??，康?傅是因??品包材遇到一些??需再修正，也有消息指出，?公司??外?口的部分商品被?置在海?，造成康?傅速食?上市?程延?。

　巧合的是，康?傅速食?原??上市??，竟?在??一速食?今年加倍提高行??算，??「?一?，SNOPPY在?面」大型造?活??者?的同一天。由於?新集?上下?於康?傅速食?登台一直??高度?密，康?傅董事?魏?州更是?於新?品的上市????容三?其口，?在?然因延後上市造成?品曝光，但?也恰巧避???一的造?活?「撞期」。

　根?通路?者表示，康?傅速食?的?品策略，定位在「大碗低?」，?咬住市???品牌﹔一位知名通路?者便以「?一??大餐的包?，??一阿Q桶?的?容物，再加上?一肉燥?的?格」，?形容康?傅速食?，藉此凸?康?傅有意捉???的企?心。

　康?傅速食?首波原本??推出四款商品，包括??牛肉?、?烤牛肉?、???板??香菇???，?定??消?者偏好的口味，?用高??的?量、中?位的?容物、打出低?策略，每碗售?二十五元，在??市?上?乎是全新的商品定位﹔其中?身在台生??造、料理包???外?口。

　事?上，??康?傅的?新集?魏家兄弟，?於康?傅速食?在台上市?度重?，?乎是抱著?在必得的心?，?在康?傅透?味全大力?作，市?盛??新集??投入超?一?五千?元的行??用，部份通路商也接?康?傅希望拉??案?售促?期的要求﹔通路?者直言，?去低?商品砸重金行?的案例十分少?，情?甚至可比?壹周刊?初?台?，大力在各通路??的盛?。

　?著年底??逼近，康?傅速食?也即?登台?世，通路商表示，至今?未看到?公司最新的?品???，?料近日?就?完成最後的??作?。通路?者直言，?然康?傅速食?在台上市似乎一波三折，但康?傅?著高知名度的??，?已?在??食品市?掀起一波波的????。

信息來源：中綱理財